11.11.06 General Motors - новое оформление автосалонов

Компания GM запускает новую программу корпоративной унификации (Corporate Identity - CI) среди европейских дилеров. В данную программу будут включено порядка 9000 дилеров. Программа уже запущена и будет продолжаться вплоть до 2010 года. Большинство дилеров обновит дизайн в рамках данной программы уже в 2007 - 2009 годах. Корпоративная унификация не включает в себя дилеров бренда Vauxhall, так как они уже участвуют в подобной программе отдельно.

Новая наружная символика с голубыми прозрачными щитами, нанесенной при помощи уникальной техники печати, будет объединять все три европейских бренда корпорации General Motors - Saab, Opel и Chevrolet - в один обобщенный, гибкий и экономичный пакет. При этом не будет иметь значения, сколько брендов представлено в конкретном дилерском центре - один, два или три. Для размещения логотипов требуется всего одна рекламная тумба, причем количество логотипов может легко быть доведено до необходимого количества брендов GM.

Функциональные высококачественные интерьеры и демонстрационные средства включают в себя торговые стойки с естественным освещением и мультимедийными экранами, демонстрационные стенды для товаров розничной торговли, каталогов и прайс-листов, "островки" для продавцов-консультантов, стеновые стенды для представления брендов и подиумы для демонстрации новых автомобилей. Оформление интерьера отчетливо отражает своеобразие каждого бренда. В нем используются особые фирменные элементы. Например, в рамках такого подхода для оформления элементов, связанных с брендом Saab, сохраняется идеология корпоративной унификации "Unlimited", которая была реализована на торговых площадях половины дилерских центров.

"Вновь разработанный дизайн предельно информативен, а его технически безупречный вид свидетельствует о высоких корпоративных стандартах качества, что, несомненно, поднимает на новый уровень планку имиджа европейских ритейлеров. Это является дальнейшим шагом в усилении нашей деятельности в Европе", - сказал Джонатан Брауинг (Jonathan Browning), Вице-президент компании GM Europe по продажам, маркетингу и послепродажному обслуживанию.

Как скоро произойдет обновление корпоративной унификации дилерской сети России нам пока не известно.

Журнал avto-opel.ru